விசாரணையில் கலந்து கொண்ட ப்ளூம்பெர்க் உளவுத்துறையின் ஆய்வாளர் ஜஸ்டின் தெரேசி கூறுகையில், “DOJ இன் விளிம்பில் உள்ளது மற்றும் பொறுப்பைக் கண்டறிவது அதிகமாக இருக்கும் என்று நான் நினைக்கிறேன்.

Alphabet Inc. இன் தேடுதல் நிறுவனமானது, அதன் விளம்பர தொழில்நுட்ப தயாரிப்புகளை போட்டியாளர்களால் வழங்கப்படும் தயாரிப்புகளுடன் வேலை செய்ய சட்டப்பூர்வ கடமை இல்லை என்றும் இணையத்தில், விளம்பரதாரர்களுக்கு இணையதள விளம்பரங்களை வாங்குவதைத் தவிர பல வாய்ப்புகள் உள்ளன என்றும் வாதிடுகிறது. விளம்பர டாலர்களுக்காக சமூக வலைப்பின்னல்கள், வீடியோ ஸ்ட்ரீமிங் தளங்கள் மற்றும் பிற பயன்பாடுகளுக்கு எதிராக கூகிள் கடுமையாக போட்டியிடுகிறது, அதன் பாதுகாப்பு வழக்கறிஞர்கள் காட்ட முயன்றனர்.

“இது ஒரு பெரிய நிறுவனம் அல்ல என்றும், இந்த முதலீடுகள் மற்றும் கண்டுபிடிப்புகள் அதன் நிதி நலனில் இல்லை என்றும் கூகுள் இந்த நீதிமன்றத்தில் ஒருபோதும் சொல்லப் போவதில்லை. அவர்கள் இருந்திருக்கிறார்கள், ”என்று கூகுளின் முன்னணி வழக்கறிஞர் கரேன் டன் தொடக்க அறிக்கைகளில் கூறினார். “ஒவ்வொரு விளம்பர இம்ப்ரெஷனுக்கும் மில்லிசெகண்ட்-பை-மில்லிசெகண்ட் அடிப்படையில் தீவிரமாக போட்டியிடும் பல நிறுவனங்களில் நாங்கள் ஒரு பெரிய நிறுவனமாக இருக்கிறோம்.”

வாடிக்கையாளர் தேர்வு

கூகுளின் விளம்பர தொழில்நுட்ப கருவிகளைத் தவிர இணையதள வெளியீட்டாளர்கள் மற்றும் விளம்பரதாரர்கள் இருவருக்கும் பல விருப்பங்கள் உள்ளன என்று நிறுவனம் தெரிவித்துள்ளது.

ஒரு வெளியீட்டாளர் Google இன் கருவிகளைப் பயன்படுத்த விரும்பவில்லை என்றால், “டசின் கணக்கான தொழில்நுட்பத் துண்டுகள் உள்ளன, இல்லையென்றால் நூற்றுக்கணக்கான தொழில்நுட்பத் துண்டுகள் அவர்கள் பயன்படுத்த முடியும்” என்று கூகுளின் உலகளாவிய கூட்டாண்மைகளுக்கான துணைத் தலைவர் ஸ்காட் ஷெஃபர் கூறினார். மேலும் கூகுளில் இருந்து “அணுகுவதற்கு பல வழிகள்” விளம்பர தேவை உள்ளது.

கூகுளின் விளம்பரச் சேவையகத்தைப் பயன்படுத்துவதற்குப் பதிலாக, இணையதளங்கள் விளம்பர சரக்குகளை நிர்வகிக்க உதவும், Amazon.com Inc., Reddit Inc., Snap Inc. மற்றும் Walt Disney Co போன்ற நிறுவனங்கள் செய்ததைப் போல, அவர்கள் உள்நாட்டில் ஒன்றை உருவாக்க முடியும் என்று மார்க் இஸ்ரேல் கூறினார். , கூகுளின் முக்கிய பொருளாதார நிபுணர். சிறிய வலைத்தளங்கள் AdSense ஐப் பயன்படுத்தலாம், இது அவர்களின் உள்ளடக்கத்தின் அடிப்படையில் Google வழங்கும் விளம்பரங்களை வழங்குகிறது, ஷெஃபர் கூறினார். Microsoft Corp. அல்லது Equativ SAS வழங்கும் மூன்றாம் தரப்பு விளம்பர சேவையகங்களுடன் இணைக்கும் ஒரு தயாரிப்பான AdX Directஐயும் நிறுவனம் வழங்குகிறது.

நீதித்துறையின் விசாரணையின் கீழ், Google இன் விளம்பரச் சேவையகத்தை வெளியீட்டாளர் பயன்படுத்தியதைப் போன்ற அணுகலை AdSense அல்லது AdX Direct வழங்காது என்பதை ஷெஃபர் ஒப்புக்கொண்டார், ஏனெனில் அது மட்டுமே நிகழ்நேர விலைத் தகவலைப் பெறுகிறது.

ஆனால் கூகுளின் விளம்பர சேவையகத்தைப் பயன்படுத்தும் வெளியீட்டாளர்களுக்கு கூட, நிறுவனத்தின் விளம்பர பரிமாற்றத்திற்கான இறுக்கமான இணைப்பைத் தவிர்ப்பதற்கான வழிகள் உள்ளன என்று விளம்பர சேவை மற்றும் தரத்திற்கான பொறியியல் இயக்குனர் நிதிஷ் கொருலா கூறினார். கூகுளை விட வித்தியாசமான விளம்பர பரிமாற்றத்திற்கு முன்னுரிமை கொடுக்கும்படி இணையதளங்கள் விளம்பர சேவையகத்திற்கு அறிவுறுத்தலாம், என்றார். கூகுளின் பரிமாற்றத்தை அதனுடன் பொருந்துமாறு கட்டாயப்படுத்த அவர்கள் பெற்ற உண்மையான ஏலத்தை விட அதிக எண்ணிக்கையை விளம்பர சேவையகத்தில் உள்ளிடுவதன் மூலம் அவர்கள் ஏலங்களை அதிகரிக்க முடியும், என்றார்.

DOJ இன் கேள்விகளுக்குப் பிறகு, சில நிறுவனங்கள் AdX Direct தயாரிப்பைப் பயன்படுத்துகின்றன என்பதை கொருலா ஒப்புக்கொண்டார். அவர் 2020 இல் எழுதினார், கூகிள் அதைச் சுற்றி வைத்திருக்க வேண்டும், ஏனெனில் இது தேடல் நிறுவனத்திற்கு “நம்பிக்கைக்கு எதிரான கருத்தாக” உதவக்கூடும். “பூஸ்ட்” அம்சம் “சில தீமைகள்” இருப்பதையும் அவர் ஒப்புக்கொண்டார், ஏனெனில் இது ஒரு வலைத்தளத்தின் பதிவுகளை வைத்திருப்பதில் தலையிடும்.

விளம்பரங்கள் மீதான தரக் கட்டுப்பாடு

கூகிள், நிறுவனத்தின் வழக்கறிஞர்கள், அதன் விளம்பரப் பேரரசு முழுவதும் தயாரிப்புகளை இறுக்கமாக ஒருங்கிணைப்பதற்கு நியாயமான வணிகக் காரணம் உள்ளது: அவ்வாறு செய்வதன் மூலம் அதன் பொறியாளர்கள் விளம்பர ஸ்பேம் மற்றும் மோசடியைக் குறைப்பதை எளிதாக்கியது, இது முழு விளம்பர சூழலுக்கும் பயனளிக்கிறது.

மூன்றாம் தரப்பு போட்டியாளர்களுக்கு அதன் கருவிகளை மிக விரைவாகத் திறப்பது, கணினியை விளையாடுவதையும் விளம்பர மோசடிகளிலிருந்து லாபம் ஈட்டுவதையும் நம்பும் மோசமான நடிகர்களுக்கு எளிதாக்கும் என்று நிறுவனம் வாதிட்டது. மறுபுறம், அதன் அமைப்புகள் முழுவதும் பாயும் விளம்பரங்களைப் பற்றிய கூடுதல் நுண்ணறிவு கூகிள் கான் கலைஞர்களை விரைவாகப் பிடிக்க அனுமதித்தது.

3ve எனப்படும் பல மில்லியன் டாலர் விளம்பர மோசடித் திட்டத்தைக் கண்டறிந்த இரண்டு முதன்மை நிறுவனங்களில் கூகிள் ஒன்றாகும் என்று விளம்பரப் போக்குவரத்துத் தரத்திற்கான நிறுவனத்தின் தயாரிப்பு இயக்குநரான பெர் பிஜோர்க் செவ்வாயன்று சாட்சியமளித்தார், இது 2018 இல் செயல்பாட்டை நிறுத்துவதற்கும் அதன் தலைவர்கள் மீது வழக்குத் தொடரவும் வழிவகுத்தது. .

“நாங்கள் பெற்ற மற்றும் வாங்கிய 3ve போக்குவரத்தின் பெரும்பகுதி மூன்றாம் தரப்பு சுற்றுச்சூழல் அமைப்பிலிருந்து வந்தது” என்று பிஜோர்க் கூறினார். “எங்கள் AdSense மற்றும் AdX நெட்வொர்க்குகளில் மோசமான நடிகர்கள் ஊடுருவுவதை நாங்கள் மிகவும் கடினமாக்கியதால் இது முதன்மையானது என்று நான் நம்புகிறேன்.”

கூகுளின் விளம்பரப் பாதுகாப்பிற்கான தயாரிப்பு மேலாண்மை இயக்குநர் அலெஜான்ட்ரோ போர்கியா, கூகுளின் எண்ட்-டு-எண்ட் விளம்பர தொழில்நுட்ப அடுக்கு, விளம்பரங்களில் பயனர்களின் நம்பிக்கையை அதிகரிப்பதை நிறுவனத்திற்கு எளிதாக்கியது என்று சாட்சியமளித்தார். “பயனர்கள் பாதுகாப்பற்றதாக உணர்ந்தால், அவர்கள் விளம்பரங்களைக் கிளிக் செய்ய மாட்டார்கள் அல்லது விளம்பரத் தடுப்பான்களை இயக்குவார்கள்,” என்று அவர் கூறினார்.

பதிலுக்கு, DOJ தனது விளம்பரத் தயாரிப்புகளை ஒன்றிணைப்பதைத் தவிர ஸ்பேம் மற்றும் மோசடியை எதிர்த்துப் போராட வேறு வழிகள் இருப்பதைக் காட்ட முயன்றது. கூகுள், அது வாதிட்டது, அந்த வேலையில் ஈடுபட்ட ஒரே நிறுவனம் அல்ல – மேலும் அந்த நிறுவனம் குறிப்பாக பயனுள்ளதாக இல்லாத நேரங்களும் இருந்தன.

மைக்கேல் ஃப்ரீமேன், ஒரு DOJ வழக்கறிஞர், கூகிள் நிழலான வலைத்தளங்களில் விளம்பரங்களை வைப்பதை எளிதாக்கியதாகக் கண்டறியப்பட்ட அறிக்கைகளைப் பற்றி நீங்கள் கேள்விப்பட்டீர்களா என்று பிஜோர்க்கிடம் கேட்டார், இதில் 2022 ProPublica விசாரணையும் அடங்கும்.

“அந்த குறிப்பிட்ட அறிக்கை எனக்கு நினைவில் இல்லை,” என்று பிஜோர்க் கூறினார். “நான் அந்த நேரத்தில் அதைப் படித்திருக்கலாம், ஆனால் எனக்கு இப்போது அது நினைவில் இல்லை.”

கூகுளின் விளம்பரப் பாதுகாப்புத் தலைவரான போர்கியா, ஜூலை 2021 இல், தொழில்நுட்ப நிறுவனம் அதன் பாதுகாப்புக் கொள்கைகளில் 10% மட்டுமே “செயல்பட நிர்வகித்தது” என்று ஒப்புக்கொண்டார், இதில் இரண்டு மோசடிகள் மட்டுமே அடங்கும். ஆனால் போர்கியா நிறுவனம் அந்தக் கொள்கைகளைச் செயல்படுத்தவில்லை என்று அர்த்தமல்ல, அதில் அர்ப்பணிப்புள்ள மாதிரிகள் இல்லை அல்லது அவற்றில் கவனம் செலுத்தும் குழுக்கள் இல்லை என்று கூறினார். “அந்தக் கொள்கைகளுக்கு நாங்கள் மற்ற வழிகளில் பாதுகாப்பை வழங்குகிறோம்,” என்று அவர் கூறினார், இயந்திர கற்றல் வழிமுறைகள் போன்றவை.

பரந்த திறந்த டிஜிட்டல் நிலப்பரப்பு

இணையதளங்களில் காட்டப்படும் காட்சி விளம்பரங்களுக்கான சந்தையில் கூகுள் ஆதிக்கம் செலுத்துகிறது என்று அரசாங்கம் குற்றம் சாட்டுகிறது. ஆனால் இன்று டிஜிட்டல் விளம்பர உலகின் ஒரு பகுதி என்று கூகுள் கூறுகிறது, அங்கு பிராண்டுகள் சமூக ஊடகங்கள், பயன்பாடுகள் மற்றும் ஸ்ட்ரீமிங் வீடியோவில் நுகர்வோருடன் இணைக்க முடியும்.

கூகுள் பொருளாதார நிபுணரான இஸ்ரேல், விளம்பரதாரர்கள் வெவ்வேறு விளம்பர வடிவங்களுக்கு இடையில் மாறலாம் மற்றும் மாறலாம் என்றும், 2022 ஆம் ஆண்டில் அமெரிக்காவில் செலவழிக்கப்பட்ட $140 பில்லியன் செலவாகும் ஆப்ஸ், சமூக ஊடகங்கள், வீடியோ மற்றும் இணைக்கப்பட்ட டிவி ஆகியவற்றில் விளம்பரம் செய்வதை அரசாங்கம் பரிசீலித்திருக்க வேண்டும் என்றும் கூறினார்.

டிஜிட்டல் விளம்பரத்தில் “ஃபேஸ்புக், அமேசான், டிக்டோக் ஆகியவை வலுவான வீரர்களாக மாறி வருகின்றன” என்று அவர் கூறினார், கூகிள் அவற்றை “தீவிரமான போட்டி அச்சுறுத்தல்கள்” என்று கருதுகிறது, அங்கு விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் பணத்தை தேவைக்கேற்ப மாற்றுகிறார்கள்.

இணையவழித் தளமான ஜூலிலியின் சந்தைப்படுத்தல் பகுப்பாய்வு மேலாளரான பிரையன் பம்பர்ஸ், நிறுவனம் ஒரு வருடத்திற்கு செலவழிக்கும் $58 மில்லியனை வெவ்வேறு இடங்களில் விளம்பரத்திற்காக அடிக்கடி மாற்றுகிறது என்றார். 2016 ஆம் ஆண்டில், ஜூலிலி கூகுள் விளம்பரங்களுக்காக $30 மில்லியனைச் செலவழித்தார், ஆனால் அடுத்த ஆண்டு அதை சுமார் $10 மில்லியனாகக் குறைத்து, பேஸ்புக்கின் தளங்களில் தனது செலவை $30 மில்லியனாக உயர்த்தினார்.

போட்டியாளர்களுக்கு உதவ 'சட்டப்பூர்வ கடமை இல்லை'

கூகுள் நிறுவனம் தனது விளம்பரத் தொழில்நுட்பத் தயாரிப்புகளை மற்றவர்களுடன் இணைந்து செயல்பட வைக்க வேண்டுமா என்பதைத் தேர்ந்தெடுக்கும் நிறுவனத்தின் உரிமையை அமெரிக்கச் சட்டம் பாதுகாக்கிறது என்று வாதிட்டது. அதன் விளம்பர தொழில்நுட்பத்தை போட்டி கருவிகள் மூலம் தடையின்றி வேலை செய்ய தொழில்நுட்பம் மற்றும் ஆதாரங்களை வழங்குமாறு கூகுளை நிர்பந்திப்பது புதுமையை தடுக்கும் என்று நிறுவனத்தின் வழக்கறிஞர் கூறினார்.

தனது வாடிக்கையாளர்களை போட்டியாளர்களுடன் பகிர்ந்து கொள்ள கூகுளை கட்டாயப்படுத்த அரசாங்கம் முயல்கிறது என்று கூகுளின் முன்னணி வழக்கறிஞர் டன் கூறினார்.

“போட்டி பரிமாற்றங்கள் கூகுள் விளம்பரங்களின் தேவைக்கு ஒப்பிடக்கூடிய அணுகலைக் கொண்டிருக்க வேண்டும்” என்று அரசாங்கம் கூறும்போது, ​​”இது எங்கள் வாடிக்கையாளர் தளம்” என்று அவர் கூறினார்.

கூகுள் பொருளாதார நிபுணரான இஸ்ரேல், கூகுள் தனது கருவிகளுக்கான அதே அணுகலை போட்டியாளர்களுக்கு வழங்குவது போட்டிக்கு தீங்கு விளைவிக்கும் மற்றும் “கட்டாயமான இயங்குதன்மைக்கு” தீங்கு விளைவிக்கும் என்றார்.

கூகுளின் விளம்பரப் பரிமாற்றம் AdX ஆனது நிகழ்நேர ஏலம் உருவாக்கப்படுவதற்கு முன்பே உருவாக்கப்பட்டது என்று பொறியியல் இயக்குநர் கொருலா கூறினார். “மீண்டும் கட்டமைக்க பல ஆண்டுகள் ஆகும்” என்று கூகுளின் பரிமாற்றம் அந்த செயல்பாட்டை அனுமதிக்கும், என்றார்.

விளம்பர சர்வரில் “நிகழ்நேர ஏலங்களைச் சமர்ப்பிப்பதில் இருந்து பிற பரிமாற்றங்களை நாங்கள் தடுக்கவில்லை”, கொருலா கூறினார். எந்தவொரு நிறுவனமும் கூகுளின் தயாரிப்புகளுடன் தங்கள் பரிமாற்றங்களைச் செய்வதற்கான தொழில்நுட்ப வேலை மற்றும் செலவுகளை மேற்கொள்ள முன்வரவில்லை, என்றார்.

கூகுள் தனது தயாரிப்புகளை போட்டியாளர்களுடன் தடையின்றி இயங்கச் செய்ய வேண்டிய பல தொழில்நுட்பப் பணிகளை ஏற்கனவே மேற்கொண்டுள்ளதாக நீதித்துறை வாதிட்டது.

2019 ஆம் ஆண்டில், மைக்ரோசாப்டின் லிங்க்ட்இன் மற்றும் ஈபே இன்க் மூலம் இயக்கப்படும் இன்-ஹவுஸ் விளம்பர சர்வர்களுடன் அதன் பரிமாற்றத்தை இணைக்க, ப்ராஜெக்ட் யாவின் என்ற குறியீட்டுப் பெயருடன் உள்நாட்டில் ஒரு திட்டத்தைத் தொடங்கியது. இது ஏற்கனவே அதன் விளம்பர நெட்வொர்க்கான கூகிள் விளம்பரங்களை சில வகையான விளம்பரங்களில் ஏலம் எடுக்க அனுமதித்துள்ளது. மற்ற பரிமாற்றங்களில் மற்றும் அந்த அம்சத்தை இன்னும் பரந்த அளவில் விரிவாக்க முடியும்.